Li Ning, domácí sportovní značka, kterou jsme v mladých dnech zapomněli, se nyní stala novým favoritem kruhu trendů. Zejména módní přehlídka, která se konala v Paříži v předchozím odstavci, opět způsobila, že průmysl vypadá impozantně.
Ale pokud jde o národní sportovní značku, nemůžu si pomoct, ale přemýšlet o jiné značce - Anta.
Jako jedna z domácích sportovních značek Anta zřejmě zmizela v těchto letech, ale její síla nám říká, že čím silnější a tím nižší je tón.
Nedávno se slavné britské značkové agentury BrandFinance 2017 vydaly na světě nejcennějším značkovým značkovým oblečením 50, jen dvě vybrané čínské značky, šperky Chow Tai Fook, druhá Anta. (A ve srovnání se 16ti lety se Anta umístila na 11. místě).
Na oficiálních stránkách společnosti Anta však nejsou žádné zprávy. Odpočítalo to, co se nazývá skutečný nízký klíč.
Jelikož obě značky jsou tak silné, kdo je lepší? Podívejme se dnes:
Na počátku, Li Ningsheng
Zakladatele značky Li Ning Li Ning, byl světově proslulý "princ gymnastiky", viditelnost je samozřejmostí; za ním jsou známé jako "národní nápojová značka" Jianlibao finanční podpora, "čistý" a "aristokratický sestup".
Naopak Anta je typickým "chladným bratrem". Šéf Ding Shizhong byl v té době jen malým šéfem. Místo, kde byla založena Anta, byla Jinjiang, provincie Fujian. V té době se to nazývalo "čínské boty".
V té době existovalo mnoho továren na výrobu obuvi. Sportovní značky jako Del Hui, 361 a Xtep jsou zde a Anta je jen nejběžnější.
(Stará továrna Anty v raných letech)
Při vydělávání peněz Anta vyhraje
Rozsah síly společnosti závisí na její ziskovosti. Od té doby Anta vyhrál Li Ning.
Společnost Anta Sports oznámila svou 17letou výroční zprávu 27. února. V roce 2017 dosáhla skupina výnosů 16,69 miliard yuan, což představuje nárůst o 25,1%; čistý zisk připadající na mateřství dosáhl 3,99 miliard yuan, což představuje nárůst o 29,4%.
22. března zveřejnila Li Ning svou finanční zprávu za rok 2017 v Hongkongu. V roce 2017 dosáhly tržby skupiny Li Ning 8,874 miliard yuan, což představuje nárůst o 11% ve stejném období roku 2016, z čehož hrubý zisk činil 4,176 miliardy juanů, což představuje nárůst o 13% z 3,705 miliard yuanů v roce 2016.
První volba je hodná gratulací. Obě společnosti vydělávají peníze, což naznačuje, že domácí sportovní značky postupně rostou. Ale návrat k oběma značkám samotným, Li Ning vypadá trochu nedostatečně.
Tržní cena společnosti Anta v roce 21017 překročila 100 miliard, s více než 9 500 obchody a stala se jednou ze čtyř největších světových sportovních firem spolu s Nike, Adi a An Demou. A Li Ning, je to ...
Na design, Li Ningwei
Konstrukční úroveň společnosti Li Ning je v Číně nesporná. Od samého začátku Li Ning trval na svém vlastním návrhu. V posledních letech série "Wade Road" a "Enlightenment" učinily Li Ning design synonymem pro značku přílivu;
Bez srovnání není žádná újma. Anta design je těžké říci:
Původní Anta, v designu, přímo "živá a tvrdá", Nike, Jordan neunikla, lidé, kteří nosí rakovinu, jsou odhodláni;
Nicméně Anta Thompsonová, která v posledních letech působila v ohni, ukazuje, že Anta stále má designové schopnosti. Ale celkově, od Li Ning, prostor pro pokrok je stále velmi velký.
Na trhu, Anta dobytka
Marketing, význam značky je samozřejmý. Anta dokázala, že se marketing dělá dobře a prodej není obtěžující; Li Ning dokazuje, že marketing je špatný a značka je mrtvá.
Od počátku Li Ning má Li Ning přirozenou výhodu, že Anta nemá. Čínský olympijský výbor byl jmenován, čínský tým pro gymnastiku spolupracoval s dalšími zdroji. V té době byla řada značek závistivá.
"Královna potápění" Guo Jingjing nosí Li Ning na olympijských hrách
Zvláště na olympijských hrách v roce 2008 si sám Li Ning nosil svou vlastní značku a olympijskou pochodeň zapálil v očích miliard lidí.
Li Ning zapálí hlavní pochodeň olympijských her v Pekingu
V tomto roce se příjmy Li Ning zvýšily z 6,69 miliard yuan na 8,387 miliard yuan, což je více než 7 miliard yuan prodeje Adidas.
Li Ning, který měl takovou výhodu, přijal od oltáře osobní rozhodnutí po sérii hloupých rozhodnutí po olympijských hrách.
Za účelem rozvoje se Li Ning poprvé vzdala titul Čínského olympijského výboru a později hodila čínský gymnastický tým, který 20 let spolupracoval. A tyto "příležitosti" opuštěné Li Ningem, Anta rychle zachytila.
Především je partnerem Čínského olympijského výboru, takže Anta se stala světoznámou značkou s čínskými atlety a sportovní falanou ceremonie Národního dne a olympijského pódiu.
Poté měl hlubokou spolupráci s NBA a poté vyhrál sponzorství zimních olympijských her v Pekingu v roce 2022. Dokonce i naši národní představitelé měli oblečení Anty, aby prohlédli místo konání zimních olympijských her.
Li Ning marketing udělal vlastní dobrou ruku rozbil. V roce 2011 se výkon Li Ning poprvé od roku 2004 snížil a jeho čistý zisk klesl z poklesu podobného útesu o 1,1 miliardy juanů na 386 milionů juanů.
Ve stejném roce Anta vzrostla a její výkon překonal Li Ning. Poté se stala první značkou v Číně. Li Ning by o to mohla jen doufat.
Po čtyřech srovnávacích kolech se ukázalo, že je to remíza. Ale jsou tyto dvě značky značně odlišné? Ve skutečnosti Anta dala Li Ning na 10 ulicích.
Jako společnost jsou příjmy konečným "kamenem". Dnes je Anta 5.4 násobkem tržní hodnoty Li Ning. Svázal ji s 361 stupni + zvláštní krok, nestačí pro Antu. Jako "potomka aristokracie" je Li Ning do dnešní situace skutečně trapná.
Ačkoli Li Ning je nyní více než Anta, ale úsilí těchto let, každý je také zřejmý pro všechny. Takzvaný svět je nekonstantní, možná po třech či pěti letech se Li Ning vrátí na první místo, a to je také nutné.
Nyní vidíme, že obě společnosti, jako lídři domácích sportovních značek, neustále rostou, nechte svět vědět o čínských sportovních značkách. Současně s našimi interními srovnávacími výsledky musíme také bláznivě vyzvat, aby tvrdě pracovali na vybudování čínské značky.
